Společnost Kia intenzivně pracuje na konceptech vozidel, které jsou orientované na budoucnost a šetrné k životnímu prostředí.
Kia posouvá vpřed výrobu vozidel na palivové články a v mezinárodním měřítku tak ukazuje cestu k ekologickým automobilům pro zelenou budoucnost. Už na autosalonu IAA představila Kia novou platformu vozidel SUV s pohonem na palivové články.0} Jejich tři elektromotory jsou poháněné proudem z palivového článků s výkonem 134 koňských sil, který dokáže SUV typu Kia Sorento zrychlit na 100 km/h pouze za deset sekund – a vyprodukovat přitom pouze vodní páru. V USA a Korey se už dlouhou dobu používá několik tuctů zkušebních vozidel Kia na palivové články.
Kia pracuje taktéž na dalším vývoji hybridního pohonu. Hybridní automobily šetrné k životnímu prostředí by měli být co nejdříve vyráběné sériově. Společnost Kia a její sesterská společnost Hyundai poskytli korejskému ministerstvu více jak 4 000 vozidel s kombinací zážehového a elektrického motoru pro jeden z celosvětově největších programů testující hybridní vozidla, mezi jinými i automobil Kia Rio Hybrid.
Od designu přes výrobu až po recyklaci přebírá Kia zodpovědnost za životní prostředí. Všude, kde je to možné, se ve výrobě využívají recyklované a recyklovatelné materiály. V konečném důsledku dbá Kia na ekologické přebírání a zpracování odstavených vozidel. Ekologická manipulace s kritickými likvidovanými materiály má pro společnost Kia mimořádný význam. Při opětovném využívaní nebo regeneraci těchto materiálů jsou dodržované nejpřísnější ekologické normy.